Hummingbird（ハミングバード）や
Conversational Search（カンバセイショナルサーチ）と
各地で色々と情報が出てきてるけど
結局どうなるの？という部分を考察してみる


GoogleSEOに取り組んでいる人にとっては
もはや知らない人はほとんどいないであろう
全Google検索結果の90％が影響を受けるとも言われる
新しいアルゴリズム
これについてはSEO専門のブログが色んな所で
専門的に解説してくれてるので、そっちを読んでくれ( ﾟ∀ﾟ )ﾉ
参考記事：ハミングバード(Hummingbird)、Googleが新しい検索アルゴリズムを導入
参考記事：Googleが新アルゴリズム「Hummingbird」導入、いったいそれは？
ただ、どこを見ても・・
今後どうなるの！？どーすればいいの？
という部分に触れないニュースレビュー記事ばかりなので
具体的にどう活用するべきか考察してみようと思う

Hummingbird（ハミングバード）って？

日本では（ハチドリ）という鳥を指す言葉で
まるで空中で止まっているかのように見えるほど高速で羽ばたたき
精密な動きで、エサを食べる事でも有名な鳥
これをGoogleに当てはめて考えてみると

高速で羽ばたく＝大量のデータベースから高速で情報を探す

動きが精密＝よりピンポイントに求める情報を提供する

という印象を受けた
アップデートと聞くと、パンダやペンギンのように
ペナルティを意識する人もいるかもしれないけれど
ハミングバードはGoogleの新しい提案というほうがあってるかもしれない

※あえて提案という意味については記事の途中で説明します

今まで蓄積した大量のデータベースからよりピンポイントに
ユーザーが求める情報を効率よく引き出すために
以前から話題（一部で）だったのがセマンティックWEB化
簡単に言ってしまえば
その記事がどんなカテゴリで何について書かれているのかを
明確に検索エンジンに伝える事ができる仕組み
今までの検索エンジンは端的な情報からしか
そのページに書かれてる情報を読み取れませんでした
例えば、従来のSEOは

title：そのページの重要なキーワード

H1：そのページの重要な見出し

キーワードに対して話を掘り下げて、その中で
ｈ2、ｈ3と、小見出し認識用のタグを使って細分化し
さらには重要なキーワードを記事内にちりばめることで
そのキーワードの出現率を上げて・・というテクニックがありましたが
今後はそういう所が重要ではなくなるという事
あわせてこちらも考えてみたいのが
Conversational Search（カンバセイショナルサーチ）
こちらについてはゆーすけさんのブログでも細かく説明してくれてますが
簡単に言えば、音声認識でWEB検索する際のアルゴリズム
例えば、iphoneのsiriの音声検索でこんな事を言ったとします
「近場で1000円以内で塩ラーメンが食べれるラーメン屋を教えて」
かなりピンポイントな条件です
まず、こんなSEOを意識したタイトルの記事は存在しないでしょう
そもそも、近場というキーワードをそのままテキストとして検索したら・・
どこやねん？Σ(ﾟДﾟ;)って話になりますからね
当然、検索者の目的にあった検索結果は導かれません
ですが、それを可能にするのがセマンティックWEBだと思うんです
例えば、siriは「近場」というキーワードを
「現在位置から」と考えて以下のフローで検索を開始します
・位置情報　→　○○県　→　○○市　→　○○町　○○番地
・その範囲内の飲食店情報　→　ラーメン屋　→　メニューチェック
・価格1000円以下
上記の条件に合うように、検索されるためにはどうすばいいか？
今までのSEOだと全ての条件を満たしたページを作るとすればこうなります

でも、これでは、個別のテキストの意味を検索エンジンは
正確に理解できないという問題があります
そこで、こうする訳です

簡単に解説しましょう
セクションというブロックがまず何についての話なのか？
検索エンジン側が認識できる大きなカテゴリで指定します
この例だと、Restaurant（飲食店）についてというセクションになります
このセクション内に書かれてる情報、およびキーワードは
「飲食店に関する情報」と検索エンジンは判断できます
レストラン（飲食店）というセクションの中で使えるタグも限られています
例えば、menuという見出しの中の
servesCuisine（提供品）として「塩ラーメン」とする事で
この飲食店で扱ってるメニューに「塩ラーメン」がありますと認識されます
また、650円という数値をpriceRange（価格）をつける事で
それが「金額を現す数字」として認識されます
上記の情報をまとめると
この飲食店は（近場）にあって（塩ラーメン）もあって
価格も1000円以下（650円）で食べれます
という音声検索条件に合致するという事
おもしろいし、何より合理的ですね
今後はGoogleはより良いWEBの情報提供の形（Hummingbird）を作ったから
WEBサイトオーナーは、それにあわせて作ると良いよ！という提案な訳です
今後のSEOはテキスト量やキーワードではなく
書いたテキストの意味をしっかりと伝える！という点ですね
難しく考える必要はなく、イメージとしては・・
漢字が読めない人に読み仮名をつけてあげる感じ？
上に書いたサンプルも正確な書式ではないかもしれません
なんせ、専用タグが数百個レベルであるのでまだ勉強中(笑)
覚える事は山ほどあります(泣)
テキストに検索エンジンが理解できる意味をつける
こうする事で、よりユーザーの求める条件にマッチしたサイトが
検索結果に出やすくなるという意味で・・
全利用者の90％に影響が出る
という意味になるんじゃないかと思います
WEBサイト作成・運営者にとっては
かなり労力が増える事になりますが、メリットが二つもあります

メリット1：ターゲットをより狙いやすくなるという点

例えば、上記は、最寄の飲食店を探すという検索の例ですが
「○○の最安値を知りたい」という商品検索の場合
ドロップシッピングなど価格で差をつけたい人にとっては
かなりお得なサイト誘導要素にもなります
もちろん、せどりもそうですね
どこよりも安い！激安はうちしかない！
のようなサイト内にあるキャッチコピーはあくまでも訪問した人への印象操作だけど
明確に「販売価格」として検索エンジンに認識してもらえば
誘導は自動的に検索エンジンが行ってくれるという利点にもなります

メリット2：リッチスニペットエリアでのアピール

リッチスニペットエリアというのは「検索結果」の画面です
従来はタイトルと記事の概要とURLだけというこのエリア

すでに、無意識にテンプレートなどの仕組みで
自動的にやってる方も多い「パンくずリスト」もその機能のひとつ
Microdataとしてパンくずリストのブロックを検索エンジンに通知してるので
リッチスニペットエリアに表示されています
このようなアピール要素には、他にも
商品画像や動画、商品価格やそれにまつわるレビューや著者情報など
様々なデータを認識してもらい
検索結果の画面に表示されるようになります
ただ、なんでもかんでも表示できる訳ではない・・というのは
セクションごとに利用できるタグが限定されているという事からもわかります
すでに、結構前からGoogleさんは
検索結果に表示はしないけれど、データを受け取る受け皿は用意してました

テスト的にタグつけて通知してみた所、認識されたのを確認

今後はその表示してなかったデータも含めて
そのWEBページの検索結果に反映されるようになるでしょう
これがこれからの検索エンジンでありHTML5のメリット
新しい形のSEOを考えていく必要があります
逆に言えば、長ったらしい長文テキストを書くのではなく
より端的に、明確に伝えたいユーザーと伝えたい事を絞ることになるので
意味を理解してる人にとっては
非常にやりやすくなると思います
HTML5のセマンティックWEBの考え方は
Googleに限った事ではなくYahooもbingも導入してます
将来的な目線でみれば
新しい技術を取り入れるべきタイミングともいえるでしょう
こういった検索エンジンにデータを伝えるだけでなく
HTML5だからこそできるアニメーション技術などもありますからね
ゲームやスポーツの公式サイトなども、以前はFlashを使ってましたが
現在はほとんどがHTML5の技術を使ってるのもポイント
時代は見えない所から変わっていくのである　by　たぬきち( ﾟ∀ﾟ )ﾉ
SEOが変わる！？アルゴリズムが変わるだと！？
と怯え嘆き、絶望した所で状況は何も変わりません
変わる時は変わる！じゃ、何が変わる？
と前向きに変化を受け入れようじゃありませんか
そういえば都市伝説秋スペシャルでも行ってたけど
2013年は世界が動く激動の年だそうで
・・ま、まさか！？これもか！？Σ(ﾟДﾟ;)
信じるか、信じないかはあなたしだいです！m9(´・ω・`)