ライティングってひとつのことが決まってしまえば
テクニックうんぬんは後から付け足して考えれます。
その思考順序と仕組みをわかりやすく画像を用いて説明します

ライティングで大切なのはこの3つ

①伝えたい事が決まっているか？↓open

商品を営業するにしても、情報を伝えたいにしても
まず、こちらが提供する情報が明確になっているのか？
別に文章なんかできてなくていいんです
「何を？」の現物・情報をはっきり理解してるかが大事です

②伝える相手が見えているか？↓open

別に肉眼で相手が見えてるか？・・という意味じゃなく
「誰に？」伝えるのかという相手を想定できているか？
例えば、ここに伝える相手を並べてみます

全員に「同じ情報」を「同じ方法」で伝えた所で
「理解に差がでる」のはわかりますよね
「相手にあわせた伝え方が重要」だと理解しておきましょう

③どうやって伝えるか？↓open

①伝えたい事が明確に決まっている

②伝えたい相手も明確に決まった

ここで初めて「ライティング」を意識します
ここまでは、ライティングの「ラ」の字も関係ありません
どう伝えれば、相手の心象に響くのか？
ここでテクニックに走るライターは
魅力的なキャッチコピーがあればいい！といいます
でも、②で見せた例でわかるとおり、年代問わず、全ての人が
馬鹿のひとつ覚えのようなキャッチコピーで興味を持つか？
答えはＮＯ！
じっくりと情報を吟味して、中身を知ってから購入する人だっています
最近はネット詐欺に対する意識変化も一般的になってきているので
年代を重ねれば重ねるほど、「慎重さ」は増してます
魅力的なキャッチコピーのつもりが、逆にうさんくさく感じて
ぜんぜん魅力を感じないケースも多いです
しかし、魅力的なキャッチコピーに衝撃を感じる「若い世代」にとっては
逆に長々と詳しく中身について書いても興味が薄れるケースもあるので
③を実行するために、②がとても大事になる訳です

まず相手を明確に想定してターゲットになりえる対象以外の
「可能性を切り捨てること」
アレも！コレも！ソレも！と情報が増えれば増えるほど
「誰」のための「何」の情報なのか？わからなくなってしまう訳です

文章理解を加速させる視覚効果を使う

「ライティング」といえば、どうしても
「文字構成」や「文章力」を意識するでしょう
でも、単純に考えればわかりますが
小説なんかを読んでいても感じると思うけど
文章と文章の間にある「挿絵」がひとつあるだけで
そこまで書かれた文章がより理解できる事ってありますよね？
視覚効果による瞬間理解です
こちらの記事がイラストいっぱいでわかりやすい参考例

イラストでわかる戦国アフィリエイト兵法論
ただの読み書きの文章であればここまでが伝える限界ですが
WEB上での伝え方には画像に限らず、動画も可能です
文章内に画像や動画など視覚的な要素も含めて
「読み手に情報を理解させる」ための伝え方
私はここまでがインターネットを利用した
「読ませるWEBライティング」に含まれると考えています

伝える順序の構成も大切に

どのタイミングでどの情報を伝えるか？
画像や動画などの視覚効果をいつはさむか？
「盛り上がる演出を考える」って事です
この考え方しだいでは1記事完結型ではなく、次回への引きを作り
数記事に分けて段階的に情報を伝えていく方法も取れます
ちゃんと記事ごとの読者の反応をチェックすればこういう事も可能
商品を繰り返し紹介するのはなぜ？
段落の隙間は3行書き、1行空けがどーだとか
そんなものは書式的な「造形美のテクニック」であって
実際、作り手がどんなにそこにこだわろうと
中身が理解できなければ伝わらない
そういったライティングの「形式」にこだわらず
伝えたい相手に！
伝えたい事を！
伝わるように！
この3点をしっかりと抑えれば読み手だけじゃなく
「検索エンジンが評価してくれる記事」が生まれると思います
SEOは文章が長ければ良い訳ではない！
後は、単純な「誤字脱字」って読み手は気になるので
ほんとの意味で公開前に注意しましょう
記事を書く時に悩むポイントと対策

ケアレスのミスの例　※書けないワードなので画像にて↓

読み手の気持ちってこのレベルの書き間違いで印象が変わるんです
だから、造形美やテクニックに拘る前に・・
まず「誤字脱字を見直すこと」を忘れずに
(；´∀｀)小学生レベルだぜ・・